Eine sich auf einen einzelnen Meinungsgegenstand erstreckende Meinungsführung. Die Unterscheidung zwischen monomorphen und polymorphen Meinungsführern geht auf Robert K. Merton zurück, in dessen Studien zum interpersonalen Einfluss sich zwei Typen von Meinungsführern herauskristallisierten: 'local influentials' (locals) und 'cosmopolitan influe...